Königinnen

Veröffentlicht am 27. August 2023

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An einem heißen Augustmorgen machten sich Hunderte junger Menschen – hauptsächlich Frauen – auf den Weg zu einem unscheinbaren Lagerhaus in Long Island City, um Angebote von Find Me Now zu ergattern, einer neuen Marke, die bei Trendsettern der Generation Z im East Village, der Lower East Side, beliebt ist. und Bushwick.

Die in Long Island City ansässige Marke, die für ihre Netzoberteile, gestrickten Crop-Tops und durchsichtigen Kleider bekannt ist, wurde während der Pandemie im Jahr 2021 vom Mutter-Tochter-Duo Su Paek und Stephanie Wilson gegründet. Find Me Now entstand von dem Wunsch, kreativ zu sein.

„Letztendlich ist meine Mutter in den Sechzigern und ich in meinen Dreißigern“, sagte Wilson. „Wir machen Kleidung, die wir gerne tragen. Dinge, die lange in unserem Kleiderschrank bleiben, bequem sind und uns Freude bereiten.“

Die Marke gewann schnell Fans für ihre skurrile, aber dennoch coole und komfortable Ästhetik.

Eine der Kreationen von Find Me Now.

In weniger als zwei Jahren hat Find Me Now mehr als 40.000 Instagram-Follower angehäuft und ist zu einem Liebling unter Brancheninsidern geworden, der in Publikationen wie Nylon, WhoWhatWear und Office Magazine erscheint. Anfang des Jahres trug die Singer-Songwriterin SZA in ihrem Musikvideo zu „Kill Bill“ die staubigen Strickbeinstulpen von Find Me Now.

Aber man muss kein weltberühmter Popstar sein, um Find Me Now zu tragen. Die Marke entwirft Basics für die Alltagsgarderobe – zum Beispiel Button-Down-Hemden und Maxiröcke – mit verspielten Variationen. Beispielsweise verleiht es einem konservativen Kleidungsstück wie einem langärmeligen Hemd eine besondere Note, indem es aus Mesh besteht. Der Bestseller von Find Me Now, das Mariposa Lace Midi-Kleid, das in Schwarz oder Weiß zum Preis von 120 US-Dollar erhältlich ist, ist auf der Website der Marke regelmäßig ausverkauft.

Find Me Now verkauft über seine Website direkt an Verbraucher und einige ausgewählte Stile sind online auf Websites wie Free People und Urban Outfitters erhältlich.

Gelegentlich finden dort auch Musterverkäufe statt, bei denen der Hype um die Marke groß ist. Eine Stunde bevor sich die Türen für den Musterverkauf am vergangenen Donnerstag offiziell öffneten, standen mehrere Dutzend Menschen Schlange vor dem Kreativstudio der Modemarke in Long Island City – und einige von ihnen waren bereit, Hunderte von Dollar auszugeben.

Eine Szene aus einem Musterverkauf für die Marke Find Me Now.

Jordan Bernstein und ihre Freundin Ellery Pierce, beide 23, gehörten zu den ersten, die ankamen. Sie hofften auf kostenlose Tragetaschen, die den ersten 30 Teilnehmern versprochen wurden.

Pierce, die sich den Tag frei genommen hatte, sagte, dass die Anzeigen von Find Me Now, in denen Models mit unterschiedlichen Körpertypen gezeigt werden, sie zu einem Fan gemacht hätten.

„Das ist etwas, was man nicht immer sieht, dann weiß man nicht, wie man in der Kleidung aussehen wird“, sagte sie.

Jocelyn Cardona, die vor Bernstein und Pierce in der Schlange für den Musterverkauf stand, stimmte zu. Sie sagte, sie habe die Marke letztes Jahr über eine Instagram-Werbung gefunden.

„Wenn ich verschiedene Arten von Modellen in unterschiedlichen Größen habe, kann ich mir zumindest vorstellen, wie diese Kleidung möglicherweise an mir aussehen könnte, und das gefällt mir bei einer Marke wirklich“, sagte Cardona.

Wenn sich „Find Me Now“ zugänglich und zugänglich anfühlt und es so aussieht, als würden „echte“ Frauen dabei sein, dann ist das alles beabsichtigt. Es ist bekannt, dass die Marke Models unter ihren Instagram-Followern ausfindig macht. Fotoshootings finden auch in Long Island City statt und die Gründer von Find Me Now modeln regelmäßig Stücke auf ihren Instagram-Seiten.

Eine der Kreationen von Find Me Now.

„Wir haben so viel Spaß daran, als Mutter-Tochter-Team zusammenzuarbeiten“, sagte Wilson, der in New Jersey geboren und aufgewachsen ist. Sie und ihre Mutter Paek, die in Südkorea geboren wurde, aber 1983 in die USA einwanderte, haben im Fast-Fashion-Bereich im Private-Label-Design für Marken wie Nordstrom und Marshalls gearbeitet. Find Me Now ist stolz darauf, umweltfreundlichere Materialien in seine Designs zu integrieren und gibt an, dass seine Strickkollektion zu 60 % aus recycelten Garnen besteht.

Anfangs bot Find Me Now für die meisten Artikel nur etwa drei Größen an. Heute bieten über 50 % der Kollektion der Marke fünf bis sechs Größen an, meist von Extra Small bis 2XL.

Find Me Now ist Teil einer Bewegung in der Modebranche, die darauf abzielt, den Verbrauchern größere Größenoptionen anzubieten. Alexis Romano, Professor an der Parsons School of Design, der Kurse zum Thema Modeschreiben und Modegeschichte unterrichtet, sagt, dass einige Marken diesen Trend im letzten Jahrzehnt aufgegriffen haben.

„Es sind Nischen-, Luxus- und Slow-Fashion-Bereiche, in denen bei der Größenbestimmung immer noch der kleinere Körper im Vordergrund steht“, sagte sie. Einige ihrer Schüler, sagte sie, versuchen, Modedesigner zu werden, und „lernen, an einem sehr dünnen Modell zu skizzieren und Schnittmuster für die Größen 0, 2, 4 zu erstellen.“

„Aber das Gespräch verändert sich“, fuhr sie fort. „Es geht langsam voran. Das Ergebnis ist, dass wir in der Branche selbst immer noch den dünnen Körper bevorzugen.“

Eine der Kreationen von Find Me Now.

Wilson sagte, da die Marke finanziell wächst, habe die Erweiterung um weitere Größen Priorität. „Es ist sehr wichtig, dass unsere Kunden das Gefühl haben, in unserer Kleidung gesehen zu werden“, sagte sie. „Wenn wir also Fotoshootings machen, fotografieren wir mehrere Körpertypen und Hauttöne, nur um sicherzustellen, dass sich unser Kunde wirklich gesehen fühlt.“

Als sich die Türen für den Verkauf schließlich öffneten, stürmten die Leute zu den Regalen, um Artikel zu Preisen zwischen 10 und 70 US-Dollar abzuholen, die normalerweise zwischen 30 und weit über 100 US-Dollar verkauft werden.

Jenna Polan kam ohne Budget zum Verkauf und sagte, sie habe etwa 250 Dollar für zwei Röcke, zwei Accessoires, ein Kleid und eine Bluse ausgegeben.

„Ich mag die Muster. Mir gefällt, dass es trendy ist, aber weil ich Lehrerin bin, mag ich es immer noch, wenn die Arbeit angemessen ist“, sagte sie.

Bella Han, eine Illustrationsstudentin an der School of Visual Arts, kam zum Verkauf und war bereit, weniger als 100 US-Dollar auszugeben, gab aber letztendlich 140 US-Dollar aus. Han sagte, dass sie sich für die Kleidung von Find Me Now interessiert, weil sie ausgefallen ist, aber dennoch zu ihrem eher konservativen Geschmack passt.

„Heutzutage gibt es zwei Arten allgemeiner Kleidungsstile: den minimalistischen Stil, wie Zara“, sagte Han. „Oder es gibt den maximalistischen Stil mit vielen Mustern. Das ist sozusagen in der Mitte. Es gibt gute Farben und Muster, aber es ist auch irgendwie schlicht und sorgt dafür, dass Sie mühelos aussehen. Ich liebe das."

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Precious ist ein Kultur- und Kunstreporter, der über die vielfältige Kunstszene in New York City berichtet. Hast du einen Tipp? E-Mail an [email protected] oder Signal 646-988-9525.

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Veröffentlicht am 27. August 2023

Geändert am 27. August 2023

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